撰文 | 王长胜云开体育
直播带货的网红分两类：一类仍是“翻车”，另一类正准备“翻车”。
这是一个段子，亦然一个不争的事实。当段子成了事实，就评释这个行业得了一种病，一种传染病。传染病很难个体疗愈，必须集体服药。换句话说，很难自愈，必须有另一种力量介入。经济学里有个宗旨叫“劣币收场良币”，说的即是这种情况。
当今，市面上那些头部的带货主播，大部分属于文娱型网红，他们先是通过各式途径，比如搞笑视频、神色段子等起家，积攒了大都的粉丝，然后再通过直播带货的花式变现。
这条途径有一个自然的劣势，即是这些文娱型网红大主播，不擅长选品、品控、供应链处治、售后做事等。而这些恰是电商的内容，脱离了内容，即是损本逐末。时时“翻车”也就不及为奇了。
另一个自然劣势是，过分追求廉价以致破价。因为手抓强大流量，品牌高洁好也有很强的增长需求，于是，牵萝补屋，愿意葬送利润以获得阛阓份额。然而，当廉价成为惟一竞争成分的时辰，家具品性就会不停缩水，以次充好，以伪乱真，多如牛毛。
然而，别忘了，坐褥本钱是刚性的，品牌对廉价的哑忍亦然有限定的。当品牌方从网红直播间除去，文娱型网红为了陆续看护廉价心智，就只可卖赝品和劣质品，以看护廉价心智。从双11前的小杨哥、东北雨姐，到双11手艺因卖“虫草内裤”被曝光的澳门coco姐，一系列的“翻车”都因于此。
另外，全球有莫得发现，以短视频平台起家的文娱型网红更容易“翻车”，而以电商运营起家的主播“翻车”概率要小好多。
这个表象，赶巧解释了直播带货的内容是电商，而不是流量。具有电商基因的主播或团队，时时能比拟克制，更容易作念好品控、供应链和售后处治。
本年7月1日细密奏效的《中华东谈主民共和国浪费者职权保护法履行条例》，针对直播带货、大数据杀熟、自动续费、刷单炒信等汇集浪费乱象进行表率。在《条例》中，相配强调了直播带货的透明度条目，明确端正了主播必须明显地向浪费者评释“谁在带货”以及“带谁的货”。自此，直播行业细密迈入了一个全新的表率化发展阶段。
参加新阶段云开体育，直播带货必须回想到品性货盘和专科主播的协同模式。只好高品性的商品、专科涵养过硬的主播才调造成长效营销话题与复购。电商平台行动剖析浪费者和商家的桥梁，关节要在高质地供给和专科化直播生态这两方面下足功夫。